茶包装设计与茶文化营销融合论坛召开

发布时间：2024-05-02 来源：茶知识: > 普洱茶作者：chazhishi.com

导读: 尽管“三公消费”等政策打得高端礼品茶销量锐减，但茶叶过度包装的问题却并未因此得到解决，仍然泛滥成灾。在昨天举行的“茶包装设计与茶文化营销的融合”论坛上，多位与会专家指出，当前国内茶叶包装市场存在一个“怪圈”—一边抨击过度包装，一边却在使劲

　　尽管“三公消费”等政策打得高端礼品茶销量锐减，但茶叶过度包装的问题却并未因此得到解决，仍然泛滥成灾。在昨天举行的“茶包装设计与茶文化营销的融合”论坛上，多位与会专家指出，当前国内茶叶包装市场存在一个“怪圈”—一边抨击过度包装，一边却在使劲设计。

　　[市场]

　　偌大礼盒装300多克茶

　　“现在茶叶的包装，有的比过去还要复杂，里三层外三层，还要印上各种标榜个性的图案，甚至有的茶叶包装，想拆都不知道往什么地方拆。”厦门理工学院设计艺术系主任陈克说，过度包装对茶叶的品质并无好处，“因为，每包装一次，就是对茶叶污染一次。”

　　记者昨天在市场上看到，尽管有部分茶企已开发出材质独特的茶叶包装，但茶叶过度包装现象依然普遍存在。

　　一款茶叶外面包装着硬质的方形材料，里面先是放层布料，再来三层隔垫，以肉眼判断，装的茶叶只有包装盒面积的30%。

　　一款售价3600元的“特级安溪铁观音”，礼盒包装有四层，木盒子、皮面子，里面铺绒，5个小铁盒子装着小袋茶叶，茶叶净重仅336克。记者掂了掂，估计仅包装盒就有1公斤重。

　　[怪圈]

　　说法和做法不一样

　　其实，茶叶过度包装并非新话题。2010年国家曾出台过相关标准，要求食品销售包装层数不得多于3层。

　　厦门大学美术系戚跃春教授说，现在茶叶包装界存在这么一个“怪圈”：茶商一边使劲抨击过度包装，一边却在不断设计。

　　戚跃春说，存在这种情况的原因，一方面是消费者意识尚未完全转变过来，另一方面是茶企对品牌经营能力不足。

　　“我们也反对过度包装，想设计出有个性的环保包装，可市场接受度并不高。”一位参展茶商向记者抱怨，当前茶叶购买大户还是传统人群，“80后”、“90后”等虽说已开始逐渐介入市场，但购买总量其实并不大，再加上总体消费环境如此，他们的个性需求也很快被淹没。

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