宜宾品牌兴茶 打造全国茶叶的区域公共品牌

　　宜宾茶叶资源丰富，但相比白酒行业，茶叶的品牌知名度相对弱了不少。

　　昨日上午，政协宜宾市第四届委员会第三次会议闭幕。华西城市读本从今年的政协提案中看到，宜宾市工商联提出，大力实施“品牌兴茶”的战略，同时，打造“宜宾早茶”、“川红工夫”、“屏山炒青”等区域公共品牌的建议，正是为了补齐茶叶品牌这个短板。

　　现状：出售散茶居多 区域品牌影响力有待提高

　　宜宾产茶历史悠久，是全国最大的早茶生产区和四川三大产茶区之一，还是茶马古道的重要驿站、“中国早茶之乡”和历史上闻名的“川红工夫”发源地。可以说，茶叶也是宜宾重要的传统优势产业之一。

　　然而，宜宾茶叶的现状却是，虽然近年来一直保持平稳较快增长势头，但与知名茶区比如云南普洱、安溪、杭州(西湖龙井)、武夷山相比仍有较大差距。要说宜宾的茶叶，质量上乘，也并非没有名气。但是，对外出售却更多以散茶为主。因此，宜宾市工商联的政协委员认为，宜宾茶叶面临着产业集群效益不强，营销体系建设力度不足，区域品牌和企业品牌影响力有待进一步提高等困难问题。

　　昨日的政协宜宾市第四届委员会第三次会议闭幕式中场休息时，宜宾市工商联主席王力平接受华西城市读本记者采访时表示，“一黑(煤)一白(酒)”的两大产业受到一定冲击，也让宜宾茶叶找到了异军突起的机会。

　　提案：品牌兴茶 打造全国茶叶的区域公共品牌

　　面对这一尴尬境地，这次的政协提案中，宜宾市工商联的委员们集体提出：大力实施“品牌兴茶”战略，即依托宜宾独特的区域优势、自然资源优势和悠久的茶文化资源优势，将“宜宾早茶”、“川红工夫”、“屏山炒青”等茶叶品牌打造成为全国著名的茶叶区域公共品牌。

　　提案认为，将“宜宾早茶”、“川红工夫”、“屏山炒青”注册为地理标志证明商标，并制定证明商标使用管理办法，推行生态环境、品种资源等保护举措和专卖市场，专卖店、专柜销售、产品质量可追溯等措施。以品牌来提升产品附加值，可以进一步推进宜宾茶产业向良种化、产业化、标准化、精细化、品牌化迈进，实现共创共享的品牌效应。

　　首先是编制茶产业发展总体规划和区域品牌整体策划，由政府相关职能部门和商(协)会以及企业、合作社组成“宜宾茶叶公共区域品牌委员会”，这个委员会将负责品牌的统一宣传、广告和维护。

　　第三，构建宜宾茶叶品牌技术创新战略联盟，实现产业发展核心技术突破;构建国际化茶叶品牌塑造和营销格局，发展专业化茶叶营销企业，举办“中国·宜宾早茶节”等各类差营销活动，扩大宜宾茶叶市场覆盖率和整体市场影响力。

　　王力平在接受记者采访时表示，无论是龙井还是大红袍，著名茶叶品牌仍然存在企业“个头小”的尴尬，希望宜宾茶叶能够通过打造区域公共品牌，做大茶企。

　　声音：加快建设茶叶国际会展中心

　　参考普洱、安溪等知名茶区的茶叶区域公共品牌建设之路，市工商联委员认为，区域公共品牌的建设应以政府为后盾，充分地调动和整合各种资源，克服农业生产主体弱小带来的资金短缺，人才匮乏等局限。对茶业增效和茶农增收，意义重大。

　　记者从此前召开的宜宾市委四届七次会议上获悉，宜宾市委书记王铭晖，市委副书记、市长徐进均曾表示，今年宜宾将加快建设世界红茶文化中心、中国茶叶博览城和宜宾茶国际会展中心。“这将进一步提升宜宾茶品牌知名度，促进宜宾茶产业转型升级，同时也有利于提升宜宾城市形象。”宜宾市农业局茶叶站站长刘俊说。

　　在今年宜宾市政府工作报告中，也明确提出，将推进农业品牌化。加快“万亩林亿元钱”示范区建设，进一步提升“宜宾早茶”、“川红”等公共品牌，加快建设世界红茶文化中心、中国茶叶博览城和宜宾茶国际会展中心。