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4月3日,贵州“绿宝石”绿茶广告语征集活动组委会举行新闻发布会,公布“绿宝石”绿茶广告语征集结果,受组委会委托,省农委有关负责人向与会人士通报贵州“绿宝石”绿茶广告语征集情况及“绿宝石”品牌宣传推广的有关情况。
据介绍,近年来,贵州茶产业加速发展,茶园面积已位居全国第一,加工企业集群集聚效应初现。“绿宝石”作为贵州珠形茶的优秀代表,它集成了贵州茶叶的安全、生态、鲜爽、耐泡等主要优点,同时兼具原料区域广泛、成本低、性价比高的特点,多次在中国国际茶叶博览会获得金奖,无论其原料、外形、口感、香气,均在全国众多名优绿茶中独树一帜,是公认的名优绿茶创新产品。培育壮大“绿宝石”品牌可迅速提升贵州茶产业市场占有率,促进茶农增收,推进茶企的整合分工合作。
为做好“绿宝石”品牌的宣传推广,提升贵州茶的知名度与美誉度,扩大贵州茶产业的影响力,今年1月23日至2月22日,省委宣传部、省农委组织面向社会举办了“绿宝石”高原绿茶万元悬赏广告语大型征集活动。本次广告语征集活动共收到来自31个省(市、区)以及港、澳、台地区稿件共计7149份,其中邮件6333封、短信743条、书信16封、微信46条,广告语总数达到3万多条。
据悉,2月23日,省委宣传部、省农委组织我省新闻广告界、文艺界、茶叶行业等专家组成评审团,在贵阳公证处工作人员的全程公证下,严格按照评选方案,集中开展广告语的评选工作。征集到的广告语虽然文采斐然、诗意十足,但在通俗易懂、方便记忆,充分表达“绿宝石”产品最重要的卖点与诉求等方面,与“绿宝石”广告语的要求仍有一些差距。经评审团集体讨论认可,本次活动20万大奖空缺。评选出5名入围奖,各奖励现金1万元。5名入围的广告语分别为:1、贵州绿宝石,品出高原的味道;2、高原纯境,厚道好茶;3、绿宝石,“黔”诚做好茶;4、贵茶不贵 高原原味 —— 贵州“绿宝石”高原绿茶;5、杯中高原秀,茶中绿宝石。
活动主办方也曾收到一些投诉,反映“部分绿宝石茶广告语征集参与作品有抄袭嫌疑”,主办方高度重视,与投诉人沟通,及时了解解决存在的问题。
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贵州省非常重视茶产业,把茶产业作为贵州五张名片之一来重点打造。至2013年底,贵州茶园面积达到611万亩,跃升全国第一位。贵州茶产业未来二十年将成为贵州最大的产业,产值有望上千亿元。
贵州贵茶有限公司将集各方资源合力打造中国茶产业航母,致力于推动贵州茶产业的发展,推动贵州茶叶出山。贵茶计划在2014-2016年总计新增10条茶叶自动化生产线,合作毛茶加工厂70个。未来3年在贵州省各重点产茶区进行点面布局,使公司直接管控的优质茶园达20万亩,合作专属茶园达80万亩以上。在未来5年投入数亿元的营销费用,立志于把”绿宝石”高原绿茶打造成为老百姓喝得起的优质名茶。经德国Eurofins等多家世界权威检测机构的农残检测, 400多项检测标准全部合格。
2011年底,“绿宝石”高原绿茶出口至德国,成为贵州省第一个出口茶叶到欧盟的茶企。
2012年9月,“绿宝石”高原绿茶与德国茶叶进口商再次签订30吨高档绿茶的巨额订单,于2013年开始逐年供应茶叶。2013年7月,第一批茶叶运抵汉堡港,数量总计约2吨,创汇金额逾9万欧元,为贵州省近年来最大单笔茶叶产品出口。这批茶叶于10月和12月先后在德国两大高端连锁百货超市考夫霍夫(Kaufhof)和卡斯达特(Karstadt) 上架,这是贵州省茶企第一次以自己的品牌登陆欧盟超市,打破了贵州茶叶只出口散装茶的现状,实现了贵州成品茶出口的零突破。为配合销售,贵茶艺术团一行六人专门赶赴德国,进行了为期一个半月的巡回宣传演出活动,并获得圆满成功。
2013年9月“绿宝石”高原绿茶出口至美国星巴克,成为其全球第一家茶吧“茶瓦纳”Teavana里上架的中国茶叶产品。
2013年9月下旬,“绿宝石”高原绿茶顺利登陆香港市场,在香港华润万家旗下的89间超市成功上架,首批上架产品数量多达2000盒,在当地颇受好评。
2013年11月“绿宝石”高原绿茶成功登陆新加坡超市,成功进入东南亚茶叶市场。
2013年12月,贵茶“红宝石”红茶出口德国,实现了贵州红茶出口的零突破。
2013年12月27日、2014年1月10日和2月14日,“绿宝石”高原绿茶在香港的三家专卖店分别于中环、尖沙嘴和九龙塘等地铁沿线商业旺地盛大开业。
在未来几年,“绿宝石”高原绿茶还将逐步开发俄罗斯、中东地区等地茶叶市场,将贵州优质的茶叶推向全世界。
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