今日要闻
说起六安茶,“六安瓜片”响当当,但如今在六安,有名的茶品牌已不止六安瓜片,“霍山黄芽”与“六安瓜片”可谓为六安茶中的两张“名片”。品牌的诞生、兴起自然有其背后的故事,也许您不曾想到如今的中国驰名商标、地理标志证明商标“霍山黄芽”经历怎样的发展历程。霍山黄芽茶可谓历史悠久,但“霍山黄芽”商标的注册经历了失而复得的过程,18年的品牌发展之路成就今天的名茶。
失而复得 开启品牌之路
说起“霍山黄芽”商标的由来,这要追溯到1996年,当时,霍山县就着手注册霍山黄芽,可是在注册时发现“霍山”两字已被四川省隆昌县木星食品厂注册,直到2000年,经4年的拉锯战后,由县政府出资从四川把“霍山”两个字买了回来,然后迅速注册。“如果没有当时县政府的英明决策,‘霍山黄芽’不可能有今天。”霍山县工商局商广股股长尹和富告诉记者。
1996年,霍山县举办了第一届霍山黄芽茶文化节,商标战略由此开始,截至2013年,已成功举办九届霍山黄芽茶文化节,霍山黄芽的名气也越来越响,有效地推动了霍山茶产业的发展。霍山县在实施商标战略、打造“霍山黄芽”品牌的过程中,制订了“霍山黄芽”商标发展战略规划。随着不断发展,新的战略规划正在制订,让霍山黄芽的发展之路更加清晰,有方向。
多种渠道 助推品牌发展
霍山的茶叶品牌建设主要依靠公用品牌的建设带动企业品牌的发展,通过扩大对公用品牌的宣传来带动企业品牌的发展,既“母品牌+子品牌”的发展模式。随着企业品牌的不断做大做强,反过来提高公用品牌的知名度,加快了产业的发展。
霍山县理顺“霍山黄芽”母商标与企业子商标的关系。统一对外形象,形成合力对外宣传。加强对“霍山黄芽”地理标志证明商标的使用保护和管理,制订了《霍山黄芽证明商标使用管理规则》。严把三关,一严把商标授权使用关,严格按照《霍山黄芽证明商标使用管理规则》执行,凡是不符合使用条件的用户,都不予授予使用,绝不徇私舞弊;二严把产品质量关,对授权使用证明商标用户的产品随时抽查检测,发现问题,立即收回商标使用权,两年内不再对该户予以授权。三严把包装管理关,商标的使用最终体现在包装上,为此,专门制订了《霍山黄芽包装管理办法》。专用的霍山黄芽包装要按国家规定标注所有信息。另外,通过持续不懈的宣传,霍山黄芽的品牌知名度得到提高。
“霍山黄芽”作为全省第一个地理标志性质的中国驰名商标,批下来后,引起社会广泛关注。霍山县借此机会,由县茶叶协会与民生银行合作成立了“霍山黄芽小微企业互助合作基金”,该基金运转两年多来效果显著,大大缓解了茶叶企业融资难的问题,也促进了霍山茶叶产业园、清洁化加工厂建设。合作基金成为霍山的“茶叶银行”。
规模壮大 品牌效益成效显
如今,霍山茶叶规模越来越大。近3年全县基地面积以每年7000亩的速度递增。企业、茶农把荒山荒地荒田充分利用起来栽上茶叶,发展势头强劲。全县已有茶园14.5万亩,年产干茶6000余吨,综合产值9亿元。全县有3家省级产业化龙头企业、10家市级产业化龙头企业,有大大小小茶叶加工厂 500余家,有农业部定点批发市场——— 大别山绿色商城。
霍山黄芽茶外形条直微展,匀齐成朵、形似雀舌、嫩绿披毫,香气清香持久,滋味鲜醇浓厚回甘,汤色黄绿清澈明亮,叶底嫩黄明亮。霍山黄芽作为历史名茶越来越深入人心,也越来越以她优良的品质和合适的价格赢得更多的消费者。随着电子网络销售的兴起,霍山茶叶网络销售越来越广。随着龙头企业的发展壮大和霍山茶商思想观念的转变,很多企业已经走出大山,把窗口开到全国各地,也有很多企业开了网店,销售形势很好。成绩的取得无不得益于“霍山黄芽”这块金字招牌。
“多年的营销实践告诉我们,没有品牌的经营,‘霍山黄芽’永远只能停留在‘土特产’层面。所以必须强化培养品牌意识,注重品牌战略是非常重要,有了品牌意识,就会按照品牌打造的市场规则来做营销,才能培养自己稳定的消费群体,才会有更好更快的发展。”霍山县农委茶叶办工作人员说道。(记者 张玉 )
您可能敢兴趣
声明: 凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系原创文章,转载请注明出处; 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即联系,本网将迅速给您回应并做处理。邮箱:mail@chazhishi.com
为您推荐
红茶控看过来!红茶种类那么多,爱喝红茶却不懂吗?
2021-06-14 15:36:53
日本人寿命全球最长 WHO:与日本抹茶功效有关
2021-06-12 15:16:44
为茶业注入新生命 他带动疯阿里山高山茶
2021-06-12 15:09:29
【图】茶叶制茶方法工艺流程图如何?
2021-06-12 13:56:15
茶叶品种分类好简单,红茶等级、产地、茶款一定要会看
2021-06-11 09:22:18
台湾蜜香红茶|台湾蜜香红茶功效与作用
2021-06-11 00:39:46
台湾日月潭红茶制茶6步骤方法
2021-06-10 22:41:53
熟成红茶好喝的秘密?专家带你从原料端看行销手法!
2021-06-10 13:19:41
世界茶种类大全,6款常见下午茶的味道特徵和风味特点
2021-06-09 18:23:55
红茶也有分等级?认识世界知名茶种
2021-06-09 17:09:59
被过度吹捧?茶叶专家解释为何大吉岭茶是红茶的正统
2021-06-09 15:55:52
台湾高山谷芳有机茶园 品一口土地的芳香 有机茶
2021-06-09 15:37:28
一杯有机好红茶的制茶过程成长史
2021-06-08 22:55:40
日月潭红茶赛「一条龙」较劲 採茶到焙茶比功夫
2021-06-08 17:16:19
传统全校采茶体验大悟、撒哈拉小软萌有礼
2021-06-08 16:57:07
中国博大精深汉学中医底蕴深厚 帝王级茶膏「龙裕泰」
2021-06-08 09:29:02
“一饼茶一辆宝马” 高档茶叶在中国作为一种送礼手段
2021-06-08 09:24:05
全台乾旱 春茶採收量锐减茶农苦哈哈
2021-06-07 23:48:49
绿茶、乌龙茶和红茶都生长在同一棵茶树上?专家解惑
2021-06-05 16:32:31
英德英红华侨茶场英红九号红茶品种和英红九号分级
2021-06-02 15:48:31
印度大吉岭产区红茶分级
2021-06-01 17:17:57
印度大吉岭红茶产区海拔和著名茶园风味特点
2021-06-01 15:52:20
阿里山高山茶去年底雨水少不发新芽 茶产量少3成
2021-06-01 14:41:06
嘉县阿里山高山茶春季优良茶竞赛 成绩公布
2021-06-01 14:28:35
正视气候变迁 别让肯亚红茶的美味成为记忆
2021-05-29 15:26:19
三芝茶旅 背起茶篓跟著返乡「中年」採茶趣
2021-05-27 20:06:29
老茶园变身亮点茶庄 林玉萍如何打造「茶服务业」?
2021-05-27 19:51:18
歌手林语菲老家1.4万坪茶园缺水欠收 又碰疫情打击短收近千万
2021-05-27 19:43:58
梨山茶农中年转行 不眠不休学做茶盼更精进茶艺
2021-05-27 19:27:07
阿里山高山春茶评鑑 上意茶业夺双奖
2021-05-27 19:25:18
今日要闻