普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词。纵观现在普洱茶销售市场，不管是生产商、批发商还是经销店目前均为坐商。由于市场销售状况良好，因此普洱茶的经营者普遍缺乏先进的营销思想和观念，习惯于等待客户上门，这就导致了经营者缺乏构建品牌的动力，品牌意识淡漠，相当多的普洱茶生产企业还不懂得"品牌营销"为何物。
创建品牌新品类市场细分终端创新品牌文化品牌云南品牌管理品牌传播消费者开始对普洱茶产生兴趣了，这说明围绕普洱茶的各种事件营销起到了一定效果，但是消费者似乎并不知道到底该买什么样的普洱茶，因为在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌
在"可以喝的古董"宣传攻势下，这种茶叶已然超脱了原有商品的定位，成为了市场上炙手可热的投资品。经由投机客非理性的追捧，其中的泡沫愈吹愈大。
不把品牌建设作为主要市场竞争策略的茶叶企业，被淘汰是必然之事，只是时间上有早晚而已。名茶企业如果只局限于当前的"忠实"消费者，而不进行适当的市场开拓，那么，"忠实"的消费者也总有对别的产品"忠诚"的一天。好在不少品牌已经开始改变这一局面。例如，白茶世界网报道称，作为安吉白茶行业的代表品牌之一，世外茗源的品牌影响力快速扩大，销售终端有条不紊地增加。日前，江苏省常熟市、太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及安徽、湖北等地的经销商纷纷要求与世外茗源合作，并争抢世外茗源安吉白茶的经销权或代理权。
总之，面对抱有"潘安"目的的普通茶叶，正宗的茶叶名品只能个个击破，让消费者能轻松识别高品质的产品。换言之，加强品牌建设和渠道建设，是茶企的发展的第一步。否则，"攻击"完毕，两败俱伤，企业只能一起进入"更年期"。
