导读: 中国普洱茶网创建于2011年4月，用了两年多的时间做到了1.7万的日点击量。这是一个云茶门户网站绝佳案例，我们访谈了其掌门人付颖，听其讲述如何在微应用时代玩转门户网站。 提到门户网站，我首先想到的是一条恐龙史前的巨无霸在全新的微应用时代还有多大的生
中国普洱茶网创建于2011年4月，用了两年多的时间做到了1.7万的日点击量。这是一个云茶门户网站绝佳案例，我们访谈了其掌门人付颖，听其讲述如何在微应用时代玩转门户网站。
提到门户网站，我首先想到的是一条恐龙——史前的巨无霸在全新的“微应用时代”还有多大的生存机会，是否会像恐龙一样灭绝？
随着微博、微信的相继出现，移动互联的崛起，互联网在近年来进入了“微应用”时代，低头玩手机成为国人的普遍行为。曾经以新浪为代表的门户网站，以天涯为代表的BBS（公众论坛）不再是时代的宠儿，它们如同恐龙时代遗留下来的巨兽，拖着沉重而长长的尾巴被无奈地拖进信息碎片化时代。它们过于庞大的身躯，怎样才能跟身轻如燕的微博、微信竞争，怎样才能适应一张小小的手机屏幕？
而中国普洱茶网这两年多来的迅猛发展给了我一个答案：不管时代如何变幻，门户网站作为信息时代的一个重要通道总有其生存空间，只要你深耕下去，也会创造流量的奇迹。通过多年跟踪互联网的传统应用和新型应用，我发现每一个新型应用的兴起，都会对旧有的应用起到巨大的分流作用，比如微博对门户网站的分流，微信对微博的分流，移动互联对PC互联的分流。但需要强调的是，新型应用的出现不一定是宣告老应用的消亡，老应用还是有它的市场，只不过没有以前那么风光而已。而且这两者之间并不完全是竞争关系，还存在巨大的共赢发展机会。比如微信的崛起，对微博而言是个巨大的挑战，因为很大一部分流量会被微信分走。但是，微博与微信虽然都是新媒体，但属于本质不同的媒体，前者适用于兴趣话题传播，更适合在陌生人群中进行推广，而后者属于熟人圈子的交际工具，具有推广一对一的精准性。因此，有人精辟地总结出，微博是广场，微信是会所。或者说，用微博做推广，用微信做客服。一言以蔽之，微博与微信是企业或个人做宣传的常备工具，最好这两个工具能配合起来使用。
同理，“恐龙时代”的门户网站，到了新媒体时代，不是没有机会，因为其并没有因为微博、微信的出现而消失，虽然不再是流量的统治者，但至少还是互联网世界的一个不容忽视的极为重要的流量通道。如果门户网站能跟微博、微信，以及手机的客户端结合起来做，做到各司其职，优势互补，那么门户网站完全可以在碎片化的信息时代焕发第二春，创造一个竞合发展的奇迹。中国普洱茶网创建于2011年4月，用了两年多的时间做到了1.7万的日点击量。这是一个云茶门户网站绝佳案例，我们访谈了其掌门人付颖，听其讲述如何在微应用时代玩转门户网站。
门户网站在“微应用时代”怎样生存？
白马非马：10年前我们上网可能第一件事就是浏览新浪网看新闻，曾经以新浪为代表的门户网站是我们上网的首选，而现在我们更多的是在手机上看新闻，玩得最多的是微博与微信。门户网站的流量在极度萎缩，其在微应用时代还有机会吗？
付颖：首先我们得承认，10年前我们上网的选择很少，主要就是看新闻与资讯去新浪，想参与话题讨论去天涯社区，玩游戏去联众。门户网站在过去所创造的奇迹是靠缺乏选择造成的。而到了现在，各种新型应用如雨后春笋出现，这对门户网站造成了巨大的分流作用，其表现在这么几块：搜索、微应用、APP应用客户端（比如手机客户端、移动浏览等）。分流是因为浏览习惯和终端应用的改变造成的。但不管怎样分流，门户网站的需求还是存在的，其是互联网的一个重要的流量通道。只要有足够的流量，就存在足够的机会。
白马非马：门户网站在新应用时代有哪些劣势？
付颖：主要是其他应用的出现，导致门户网站不是最佳选择，其原因是不方便、不时尚。移动互联的出现对门户网站的冲击是致命的，因为它可以方便的上网，而且80后、90后基本上都玩微博、微信，其代表了时尚潮流。
白马非马：门户网站怎样应对微博、微信的挑战，怎样顺应因为手机上网的普及而导致的“低头时代”（指低头看手机屏幕）？
付颖：微博与微信等新型应用，虽然对门户网站的冲击很大，但新型应用也有其局限性，而门户网站作为传统应用正好能弥补其短板，门户网站跟新媒体结合起来可以发挥更大的作用。比如，微博与门户网站就可以结合起来使用。微博的局限性在于每条只能发140个字节，优势是可以方便地找到目标人群，但它的信息过于碎片化，形不成闭环。微博只是让更多的人了解“普洱茶”三个字，而门户网站能相对精准、完整、权威地展示普洱茶信息。这样一来我们可以通过微博推广，把更多的人吸引到门户网站上来，也就是用碎片化的微博信息吸引人，用相对完整的门户网站资讯来满足受众的深层次需求。
白马非马：你们在微博与门户网站相结合这一块做得怎样？
付颖：我们微博做得还可以。微博对中国普洱茶网的信息起到极大的扩散作用，但还没有完全发挥出来。微博作为信息扩散的一个客户端，中国普洱茶网将会加大投入力度，以专业化的团队来运营。
做好云茶门户网站需突破三大瓶颈
白马非马：回顾过去，云茶行业门户网站对于推广云南茶叶做了哪些贡献？
付颖：在微博出现以前，也就是2009年以前，省外的人大都是通过门户网站，比如普洱中国网、云南普洱茶网、新境普洱茶网来认识普洱茶，当然以三醉斋、茶颠话茶、茶语清心、普洱信息港普洱茶讨论区为代表的茶文化论坛以及茶叶博客，在推广普洱茶方面也功不可没。后来，微博的传播影响力越来越大，门户网站、论坛与博客在宣传普洱茶方面的作用没有以前那么大。但不管怎样，云茶行业门户网站还是能在行业产生重要影响力，做到信息的有效传播。
白马非马：目前做行业门户网站有哪些困境？
付颖：难做表现在三个方面：第一、没有一个比较成型的平台；第二、整个行业的产品和信息传播还不通畅；第三、没有一个成熟的网媒出现，阻碍了云茶行业在互联网时代的发展。
白马非马：怎样来破局？
付颖：需要突破团队、环境、行业三大瓶颈，云茶门户网站才谈得上真正发展。
首先说团队。在普洱茶互联网行业构建一个熟悉传统行业、电子商务与门户网站的专业团队难度很高，缺少熟手，只能自己培养和等待。团队对传统普洱茶行业的理解还比较弱，要打通跟传统行业结合的边界很难。
其次是环境。一方面是云茶行业的传统从业者对门户网站支持力度远远不够。从茶农开始到厂家、经销商、个性品牌，其思维还停留在免费时代。他们没想过免费的东西其实是昂贵的，因为事情往往做了没效果。因为免费模式的盛行，导致门户网站很难完成原始的资本积累，更遑论做大做强。另一方面是门户网站的专业服务能力的问题，网络怎样跟传统相结合，很多企业没有一个体系，缺乏相对专业的网络服务提供商。中国普洱茶网就想做相对专业的网络服务提供商。我们也只达到了中级水平，能解决一些实际问题。而高级水平是指，将来信息进入全终端覆盖时代，能提供全方位的服务。
最后是行业的局限，主要表现有6点：1、行业电商平台建设很不到位，处于初级发展阶段；2、有战略规划的互联网企业往往迫于生存压力，很多前瞻性的设想落不到实处；3、一些行业从业者，为了短期利益破坏了行业整体发展环境，机会主义盛行；4、行业从业者对新技术、新模式缺乏研究。而互联网行业高度讲究创新，不善于学习则会被淘汰；5、云南互联网行业缺乏横向合作精神，单打独斗现象明显；6、许多互联网企业都不用心打造互联网的核心竞争力，而去传统行业找卖点，这导致放弃了自己的专业优势，变成传统不传统，互联不互联，两边不讨好。
不走多元化发展道路，只想做好网络传播和营销
白马非马：中国普洱茶网为什么能做好？
付颖：自己对互联网的技术和应用都很熟悉，从1999年到现在研究了10多年。在做中国普洱茶网的时候，竭尽全力，把所知道的、能用的技术和应用都用上。我们在借鉴行业现有模式的基础上，创建了自己独特体系，在企业的新闻传播、招商、品牌推广、产品展示与销售等方面显示了自己的影响力。
白马非马：提高门户网站流量的诀窍是什么？
付颖：我们的优势主要在于技术推广和内容制作。在技术推广方面，我们紧紧围绕SEO优化（搜索引擎优化）这个核心来做，比如做外链、内链、关键词推广等。在内容制作方面，我们通过行业资讯的收集与整理、网络专题制作、新闻原创等途径，来打造权威的普洱茶新闻资讯平台。我们的流量为什么会这么高，短短两年多时间就做到点击率接近2万，是跟我们长期不懈地抓技术推广和内容分不开的。
白马非马：作为云茶行业的专业网络服务提供商，你们的核心服务有哪些？
付颖：核心服务主要有三块，第一块是针对用户提供一套需求体系。比如他想看价格，就给他价格看，想看新闻，就给他新闻看，分析用户需求，充分满足其需求。第二块是批发报价。我们能协助企业来规范价格体系，帮助企业传递价格和产品信息，协助企业做批发，一个月能卖一百多万元货。第三块是招商。每年能为厂家招商100多家。这是因为中国普洱茶网影响力大，传播面广，做得规范，所以协助厂家招了不少商。
白马非马：云茶门户网站怎样做大做强？
付颖：要做好以下四点：1、在现有情况下，门户网站要做得深跟精；2、利用新的技术和模式，来衍生服务体系；3、做好自己的每一步，跟普洱茶行业一起成长；4、可以从网络延伸到实体，走多元化发展道路。
白马非马：你们打算走多元化发展道路吗？
付颖：对于中国普洱茶网而言，不走多元化发展道路，只想做好网络传播和营销两个环节。
文/白马非马（云茶电商系列报道之二，来源：普洱中国网）
