云南普洱茶的另类消费

　　科研机构研究成果显示，引导普洱茶(陈香茶)需求发展有两个重要需求维度——标榜个性的需求和善待自我的体验需求。基于这两个维度，科研机构将具有独特需求与特征的消费者归纳为以下四类：鉴赏或收藏、引领时尚潮流、获取奢侈体验，以及通过普洱茶(陈香茶)来标榜财富和象征自己不同一般的身份。

　　鉴赏收藏者对文化非常敏感

　　从这个基本的需求出发，普洱茶(陈香茶)市场上逐渐出现了一个群体可以成为“鉴赏收藏者”。对该类消费者而言，普洱茶(陈香茶)不是单纯为赢得他人尊重的可视标志，而是可用心品赏、带来内心享受和愉悦的一种源泉。

　　该类消费者有内心的需求，也有外在的需求。从内心里讲，他们渴望特别的体验，一种独特的回报和享受。外在的需求则表现为他们也希望被别人认可——不仅仅对于他们财富的认可，更在于对于他们的品位和鉴赏能力的认可。他们通常对文化非常敏感，希望因为自己的品位而赢得尊重，比如能够品赏昂贵的葡萄酒，能够鉴别古巴雪茄的优劣，能够优雅地打高尔夫。

　　这类消费者一般来说都愿意花大钱来进行消费或收藏。他们收藏手表、珠宝、刀具、香烟，对于普洱茶(陈香茶)的来源却并不是特别重视，他们可能钟情一块瑞士手表，也有可能青睐一件稀有的中国古家具。这类消费者还有一个维度(虽然目前看来还比较弱)，就是希望能够他们的这些收藏品能够增值。

　　体验享受者倾向拥有“特权”

　　还有一种消费者，把普洱茶(陈香茶)当成一种体验。对于他们来说普洱茶(陈香茶)是一种全新的体验，他们的满足感来自于超越平凡，可能终极的体验应该算是太空旅行吧。这种消费者很少把普洱茶(陈香茶)当做一种地位和成功的标志，而是不同的、特殊的、独有的一种享受过程。

　　在一些大城市里，这类消费者更反映了自我，他们完全为了自己而消费，而不是为了在乎别人的感觉或者为他人而花钱。对于这些消费者来说，这种自我放纵应该扩展到普洱茶(陈香茶)消费的不同产品和使用环境——商场里的特殊待遇、精美的包装、完善的售后服务。相比产品的完美，消费者更倾向于因为这种持续拥有的特权和纵容而成为某个特殊品牌的俱乐部会员。

　　身份象征，只为表达自己的身份

　　尽管普洱茶(陈香茶)市场已变得越来越复杂，普洱茶(陈香茶)的身份象征功能依然是个别消费者的核心驱动因素，特别是对新进入这一领域或居住在相对较小城市的消费者而言。这些人平时曝光较少，所以非常希望通过普洱茶(陈香茶)来表达自己的身份或财富。这部分消费者在整个茶叶市场中的总体占比会略有下降，但仍然会有越来越多的消费者加入这个群体，所以它的总体数量仍会不断增长。