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作为全国知名的茶叶品牌,“更香”有机茶在20多个省份拥有230多家分店,产品甚至远销海外。而“更香”的董事长俞学文却始终强调,自己是个“土生土长的农民”。
18岁那年,俞学文的父母离婚了。母亲远嫁他乡,父亲到江西做茶叶生意,浙江老家只剩下俞学文和两个妹妹。当时,父母离婚引来一些非议,周围人异样的眼光让俞学文暗下决心,一定要做出点样子来,给自己争口气。“在逆境和曲折中成长,对我来说是一种磨炼和激励。”俞学文说。
为了实现“成为百万富翁”的梦想,俞学文喂过猪,养过鱼,开过拖拉机,还经营过一家猪饲料店。最风光的时候,他养了100多头猪,赚了几万元,盖了新房,还买了摩托车。
为了更好地发展,俞学文决定离开农村,到机会更多、空间更大的地方去。“我的老家是茶叶之乡,听说很多茶叶都是卖往北京的,我又没去过北京,就想去闯一闯。”
1995年5月4日,25岁的俞学文揣着2000元,和未婚妻一起坐火车到北京。为了省钱,他们租住在石棉瓦搭起的“冬冷夏热”的临时房屋。当时,俞学文的父亲在马连道开了一家卖茶叶的小门面,由于经营不善,不但付不起房租,还欠了不少债。俞学文接过父亲的小店和债务。为了寻找出路,他花60元买了一辆自行车,每天骑着车去西单、王府井、前门大街的茶叶店“踩点儿”。
很快,俞学文发现了商机。“当时茶叶包装很简陋,高级点的也就是个塑料盒。”刚好,有个杭州的朋友来北京推销茶叶罐,俞学文抓住机会,从“几个几个进货”到“几车几车拉货”,小小的茶叶罐帮俞学文赚到了第一桶金。
经过观察,俞学文发现北京人爱喝茉莉花茶。于是,他又借了些钱,跑到福建、浙江等地收购茶叶,再拉到广西去加工成茉莉花茶。当时市面上许多茉莉花茶只窨一两遍,香味很淡,泡上一两泡就不香了。而俞学文的茉莉花茶能窨上四五遍甚至更多。
茉莉花茶让俞学文赚了几百万元,许多茶商看他卖得好,也纷纷跟着学。这让俞学文意识到,品牌很重要。1998年3月,“北京更香茶叶有限责任公司”正式挂牌成立。
经过10多年努力,“更香”已成为家喻户晓的知名品牌,俞学文头上的光环也越来越多——中国十大杰出青年农民、全国青联委员,2008年,他还当选全国人大代表。然而,在他看来,自己只“成功了一半”:“我的目标是开600家分店,建立更多的茶叶基地,让企业上市,带动更多的茶农致富。”
1个月前,俞学文被村里的乡亲推选为村委会主任。“村民希望我带他们致富,我不能辜负大家对我的信任。”在俞学文心里,自己依然是那个“土生土长的农民”。
俞学文·微寄语
好的心态很重要。不要盲目攀比,要科学地认识自己,珍惜自己拥有的一切,努力获得成功。
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