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福建是红茶的发源地,世界上最早的红茶正山小种便产自福建,后来在其基础上发展出了闽红工夫茶。清朝年间,闽红工夫风靡欧洲。1915年,闽红工夫的代表坦洋工夫获得巴拿马万国博览会金奖,从此名扬世界,被英国皇室指定为特供茶。
直至今日,红茶仍然是海外首选的茶饮料,全世界茶叶市场80%的份额为红茶。然而由于一些历史原因,闽红工夫产量锐减,在红茶市场的影响力也随之下降。近年来,地方政府通过扶持红茶产业,鼓励闽红工夫在外地开设门店等,闽红工夫产量大为提高,知名度也逐渐提升。但与昔日的辉煌相比,闽红工夫仍处于“一流质量、二流价位、三流市场”的尴尬境地。
6月30日,福建工夫红茶进入渤海商品交易所现货商城销售,古老的名茶闽红工夫正尝试搭上电子商务快车,谋求新的崛起。
坦洋工夫集团是渤商所工夫红茶的指定生产企业之一,跻身中国茶叶企业一百强。坦洋工夫集团董事长刘丛生希望通过电商化销售,转变闽红工夫销售模式,扩大销售范围,增强品牌影响力。
闽红工夫传统的销售要经过经销商、区域代理、门店/超市等多道环节,企业直营门店数量极少,销售成本在茶叶成本中占据相当高的比例,销售范围也受到很大局限。通过电商平台销售,生产企业可直接面向批发商乃至终端消费者,销售成本大为降低,销售范围也从点状的门店、超市拓展为全国性的线上销售网络。
现在电子商务是必然趋势,闽红工夫在这一点上抢占了先机。我们必须紧紧抓住这个机遇,跟渤商所一起做好线上销售,给客户提供最好的采购体验和购物体验,让闽红工夫再次红遍中国,红遍世界。
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