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以茶为媒 叫响区域品牌
黄伟平是15年来广东第一位延期的援藏干部,目前已在西藏工作了5年多,2010年7月他又担任了易贡茶场党委书记。
记者发现,黄伟平递上来的名片很特别。他说:“易贡藏语的意思就是美丽,也可以译为心满意足的地方。我的名片就包含了易贡茶场的所有特色。”神山、圣湖、冰川、有机原茶、红色旅游等用一个区域品牌来概括,那就是“雪域茶谷”。
林芝地区行署副专员顿吉告诉记者,易贡茶场面积约160平方公里,茶场有职工300多名、家属1000多名,2010年茶场负债达到2700多万元。当时工人们的“五险一金”没有着落、工资发不下来,甚至连茶场用水用电等基本生活都得不到保障。
顿吉说:“佛山援藏干部到了林芝后,发现我们有许多优势资源并没有发掘出来,比如茶叶种植、旅游、观光农业等。于是在茶叶的定位包装上做文章,走高端路线,打出绿色健康的概念,增加了人们的收入,改变了群众的生活。”事实上,整个西藏地区有条件种植茶叶的地方并不多。
黄伟平以佛山地区的发展经验和品牌思维重新审视茶场的发展,以佛山眼光发现了当地可以挖掘的资源。比如茶场最为传统的作物茶叶,自然条件得天独厚。黄伟平和援藏工作组改变其技术陈旧、生产方式落后的局面,并注册品牌“雪域茶谷”,推动整个茶场的发展,带领茶场脱“负”致富。
一年多后的今天,援藏易贡茶场“雪域茶谷”在佛山与消费者见面。在此次招商推介宣传册上,不仅有易贡茶,还有其它招商项目一一列出,而黄伟平和省国资委选派的援藏干部周喜佳的名字、电话、地址、开户账号等都印制在显眼的位置。在黄伟平看来,“雪域茶谷”不仅仅是要做好茶文章,还要推动“雪域茶谷”旅游产品等,带动旅游创收和整个区域品牌的发展。不难发现,这样的品牌推广理念和招商举措打上了明显的佛山经验烙印。
打造“中国户外运动之乡”
据悉,目前茶场最高端的“雪域银峰”经过改良后销售价最高可达8000元一斤,产品远销国外,这一品种今年的产量达到200斤。在工艺创新的基础上,援藏工作组还推出了纪念中国共产党成立90周年及西藏和平解放60周年的首款纪念饼茶。黄伟平还透露,仅茶叶包装一项就投入了35万元。
在做好主导产业“茶文章”的基础上,黄伟平意识到,更要发挥茶场资源优势,打造“雪域茶谷”品牌,将茶园与冰川、湖泊、雪山等丰富的自然景观结合起来,发展现代观光农业。他透露,此次携茶场职工来佛山推介还有一项重要任务,就是参加佛山市组织编制的茶场10年建设规划评审会,10年建设规划的目标是将易贡茶场打造成“中国户外运动之乡”。科学谋划、规划先行,充分体现出援藏工作组广东人的“世界眼光”。
为了增强当地的“造血”能力,他们加大了招商引资的力度,先后邀请沿海企业派出86人次赴西藏实地考察,创新“招商引资”思路,按照“茶场控股,合作开发”的原则,形成“造血”功能。在“请进来”的同时,为了“育才造血”,让藏区群众“走出去”,他们还选派9名茶场职工来到广东进行为期两个月的茶艺、导游和花卉种植培训,一年多来他们已培训了60多名茶厂职工和待业青年,使他们逐步掌握英语、汉语、藏语等语言和计算机应用等技能。”
目前茶场职工收入预计人均将达到3800元,去年集体收入达到55万元,预计今年收入将超过100万元,比2010年翻一番,茶场发展真正惠及了群众。省委副书记、代省长朱小丹充分肯定了易贡茶场的援藏工作,称茶场是“广东首批援藏项目的排头兵,是先行者中的先行者。”
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