浙江茶叶将打造区域公共品牌

土生土长的茶叶不能土里土气，而要有品牌创新。

　　每年的2月中下旬，从浙南、浙西南的乌牛早开始，浙江迎来春茶上市的季节。业内人士指出，浙江茶叶仍需在品牌整合上狠下功夫，打造区域公共品牌，实现共创共享的品牌效应。

　　驰名商标带好头

　　2011年浙江茶叶界最大的喜事之一就是龙井类茶叶中的新昌“大佛”龙井被国家工商总局行政认定为 “中国驰名商标”。

　　早在2010年，《市场导报》记者到新昌采访时就已经获悉，工商部门正在积极指导“中国驰名商标”的申报工作。

　　当地政府部门认识到 “大佛”认定“中国驰名商标”对加强商标专用权保护，促进地方农业经济发展的重要意义，决定申报“中国驰名商标”。为全力支持“大佛”申报中国驰名商标，新昌县政府牵头成立农业局、工商局、县名茶协会为主要成员的申报工作领导小组，并拨付专项资金，由工商局牵头开展驰名商标认定工作。

　　新昌县工商局负责人表示，2010年以来该局将“大佛”证明商标争创“中国驰名商标”列为年度重点工作目标，并于2010年9月递交申报材料。

　　业内人士指出，在2010年成功发布绿茶价格指数之后，2011年又获得 “中国驰名商标”称号，“大佛”品牌已经在茶叶界赢得了话语权，也有助于产业更好地发展。

　　新昌“大佛”龙井茶的品牌已经为这个山区县带来了很好的效益，特别是为茶农提供了一条致富的通道。新昌县委书记楼建明告诉导报记者：“新昌大佛龙井获得中国驰名商标，对于整个茶叶行业而言无疑起到了很好的带头作用。”

　　业内人士指出，“大佛”中国驰名商标的认定，不仅是对“大佛”龙井品牌知名度与美誉度的最高认可，也是对“大佛”龙井品牌形象的一次巨大提升，必将带来“大佛“龙井品牌价值的大幅提高，创造更加领先的市场占领优势，引领行业品牌整合提升。

　　品牌整合

　　“大佛”龙井的品牌之路很大程度上归功于彼此的抱团协作。在新昌县名茶协会副会长赵玉汀看来，这是产业做大和品牌做强的最根本原因。

　　“区域公共品牌建设现在越来越成为各地茶叶树立品牌的一招棋。”浙江大学卡特中心胡晓云教授告诉导报记者，浙江茶叶发展的关键在于整合品牌，打造区域公共品牌。

　　西湖龙井、大佛龙井、松阳银猴、开化龙顶、安吉白茶……尽管浙江不少茶叶在省内具有相当的知名度，但是如果放在全国，真正叫得响名号的并不多。

　　“信心很大，目标明确，但是要实现这一目标还需假以时日。”既是茶农又是茶商的陈暨量先生告诉导报记者，“希望能通过整合，更好地抱团创牌。”

　　事实上，浙江不少地方的茶叶已经开始着手区域性保护和区域性创牌，到目前为止安吉白茶、大佛龙井、嵊州珠茶等均已成功获得国家工商总局地理标志证明商标的注册。

　　也有不同的声音出现。“茶叶公共品牌在茶叶仅作为一种农产品的阶段具有非常积极的意义，一方面强化了茶农进行标准化生产的理念，另一方面降低茶农进入市场的成本。”长期关注茶叶经济的媒体人士占林涛认为，“过于强势的公共品牌，反而会成为阻碍区域茶产业成长的桎梏。”

　　浙江是名副其实的产茶大省，浙江90个县（市、区）当中超过三分之二的地方出产茶叶。“浙江各地的茶叶应该拥有更多区域公共品牌。”

　　“浙茶要想在日益繁多的茶叶品牌中独树一帜，惟有创新品牌。可以说，浙茶的出路在品牌。浙江茶叶存在着品牌危机，品牌化还没有被提到一个议程上，产地优势还没有被品牌化。”中国农科院茶叶研究所专家如是说。