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随着茶产业进入品牌时代,茶商们对商标的注册越来越重视,一些含金量高的品牌商标价格也是水涨船高。我市一“商标狂人”近年来先后注册了100多个商标,其中80%已取得商标证。最近,他开出了每个商标转让30万元的价码。
30万还算是“成本价”
茶科苑、茶客访、韵中天、六枞祖树、林语茶堂、茶大侠……这些很适合成为茶业品牌的商标,目前归属于同一家企业:厦门品牌无疆策划有限公司。
公司总经理黄武疆以茶叶品牌策划见长,知名茶企“山国饮艺”的命名就来自于他。他告诉记者,近年来,中国茶产业飞速发展,全国有数万家茶企,注册了几千个商标,但给人们留下深刻印象的茶叶商标却廖廖无几。在商业传播中,品牌视觉感知极其重要,而起名是创立品牌的第一步。茶业的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的。针对许多商家经营茶业多年,可苦于有品无牌,他精心构思,陆陆续续注册了一百多个茶业商标。
黄武疆称,他注册的这些茶叶商标与众不同。“例如,大红袍有六棵母树,若商标与这六棵母树直接联系,会显出产品的正统、根基深。但‘母树’、‘六棵母树’是不能注册的,而我用‘祖树’、‘六枞祖树’注册,就通过审核了。‘茶科苑’,谐音‘茶科院’,让人感觉与茶叶科学研究院有关。林语堂是世界文化名人,‘林语茶堂’,巧妙地植入了名人名字,可起到名人效应。而‘韵中天’的灵感来源于名人易中天。”
茶叶市场竞争日渐激烈,有专业人士预言,五年之内,没有品牌的茶企将退市。黄武疆认为,现在是他抛售这些商标之时,因此,他开出每个商标30万元的价格。他认为,“这其实只是成本价,因为智慧是无价的。”
还没有人真正购买
一个茶业商标能值这么多钱吗?厦门律一商标事务所商标主任黄泰阳告诉记者,一个商标具体能值多少钱还需要专业的评估,但黄武疆注册的多个商标确实与众不同,具备有一定的含金量。
他认为,多数茶品牌的商标命名思路很受限,大都包含‘茶’、‘茗’、‘韵’、‘香’等,显得十分雷同。而黄武疆注册的多个商标,构思巧妙,有文化含量,具备成为知名商标的基础。
他说,注册商标需要较高的“机会成本”,如果茶企从构思商标、注册商标开始,可能要花很多时间。现在茶企多如牛毛,但真正拥有知名商标的却很少。有个既上口又独特的专用商标,早一年使用就会早产生利润。
据了解,不少茶企对黄武疆注册的商标感兴趣,像“林语茶堂”,他就不打算卖了,因为有人想出巨资打造这一品牌。另有几家茶企预交了定金,但还没有实际成交。
茶企担忧投资风险大
我市多位茶企负责人认为,现在茶产业已过了黄金期,而一个品牌能否脱颖而出与大环境有直接关系。如今茶叶销售已不比前几年火热,即使是销售旺季,与往年相比,销量、售价也都有所下降。在此背景下,茶企投巨资买下一个商标,市场接受度难以预料,投资风险相当大。
茶界知名人士沈添土认为,从茶叶商标市场来看,目前各种商标林立,还不时冒出新商标。而如果没有强大实力支撑、运作,再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要,但更重要的还是“养”,一个商标只有在实际经营中不断培育,不断为它注入新的内涵,才能最终让它成为知名品牌。
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不同的茶用不同的水沏
一厦企发明“择水沏茶”设备,已获国家发明专利
近日,一家厦企发明了为不同茶打造不同水的“分水质沏茶制水设备”,让茶友们可在家自制最适合各类茶的泡茶水。
这是一种类似净水机的设备,但有三个水龙头,流出三种不同酸碱度的水,适合泡不同的茶。据悉,这一项目已于不久前获得国家发明专利。项目负责人、厦门宝森互动环保科技有限公司总工程师孙志平称:“我们的产品是零竞争产品,也不怕跟风,谁跟风就涉嫌侵犯我们的知识产权。”
据介绍,红茶、绿茶、铁观音等不同茶类,分别采用全发酵、不发酵、半发酵等不同制茶工艺,导致茶叶的酸碱性不一样。而不同的水质,酸碱性也不一样,如果茶与水的酸碱性得到很好的搭配,泡出来的茶水不仅味道可达到最佳,也能更有效地保留茶叶中的有益成分。例如,绿茶适合用中性偏碱的水泡;红茶、普洱茶属适合用弱碱性的水与之中和;铁观音适合用中性偏酸的水泡。
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