上海老品牌“汪裕泰”的复兴之路

　　“汪裕泰”是上海茶叶有限公司（简称“上茶”）的绿茶类自有品牌。经过几轮经济改革与社会的发展，上茶正在向以茶叶生产、加工、贸易、零售为核心业务的专业公司转型，并根据市场的变化不断优化，向建立专业、诚信的产品品牌和销售服务品牌的茶企迈进。

　　作为一家专营茶叶近六十年的国企，清楚地认识到中国的茶叶市场是“有茶品，无品牌”的市场局面。复苏历史茶品牌，重建“汪裕泰”，成为上茶的重要任务。2009年底，公司将复苏老品牌“汪裕泰”列入下年度重点工作计划。

　　“汪裕泰”——曾享誉盛名的上海茶号，它是绩溪县上庄镇人汪立政于咸丰元年（公元1851年）所开创。汪立政祖孙三代，历时120年，先后在上海等地开设了茶庄、茶行、茶栈20余家。1915年，汪裕泰茶庄提供的金山时雨茶在巴拿马万国博览会被评为金奖，1926年在美国费城世博会上又获得甲等大奖，在当时的上海，广受盛誉，被称为“茶叶大王”。

　　“汪裕泰”品牌重树后的第一年，公司对上海地区的茶叶市场做了全方位调研。上海对茶市来说是一个特殊的市场——“无产地、高消费”。上茶确定了“汪裕泰”复苏后的定位：为上海地区消费者，提供专业、诚信的茶品及礼茶品牌。分别针对送礼、自用、旅游三个细分市场，设计一系列产品包装，在2011年新茶上市之际向广大消费者推出重树之后的“汪裕泰”。

　　与此同时，针对消费市场对茶叶好坏的辨识度困难，市场中存在以次充好等问题，公司严格管理品牌产品质量，诚信经营确保茶价稳定，建立品牌支撑体系——“质量保障追溯体系”。

　　在品牌产品上加贴防伪标签，一个标签一个产品，对应一份国家茶叶专业检测机构的检测报告（包括农残检测与其他理化检测数据），并可以了解茶品的产地、等级、采摘时间，让每一位购买“汪裕泰”品牌产品的消费者放心、安心饮用。

　　今年上半年，“汪裕泰”品牌实现零售额350万元。4月初，“汪裕泰”品牌与上海媒体零售商——东方CJ合作，在清明节前后，向上海地区的消费者提供了正宗原产地明前龙井茶，销售近3000份产品。目前，汪裕泰有近30家专柜，分别设在第一食品南京东路店、五角场店、中环店、大华店、南桥店、宝山店等各分店，浦东机场、虹桥机场等地区，开设了上茶官网、淘宝旗舰店等电子商务渠道。

　　未来，上茶将从品牌文化、历史传承、产品体系、产品品质、资源掌控、渠道建设、生产管理、食品安全八个方面，重塑“汪裕泰”品牌。然而，机遇总与挑战并存，复苏之路并不平坦，离不开政府、社会与环境的支持。有业内人士指出，政府在企事业采购时，应大力支持老品牌产品。同时，针对老品牌开通进入中高端零售终端的绿色通道。

　　【发展路径】

　　1956年，上海茶叶有限公司成立，其前身是“汪裕泰”茶庄。

　　1951年，汪裕泰茶庄划入上海农产品采购供应公司，更名为“茶叶内销站”。

　　1971年，划入上海糖业烟酒公司，更名为茶叶批发站。

　　1988年，更名为上海茶叶公司，成为了一家沪上长期从事茶叶产、供、销的专业性公司。

　　2001年5月，更名为上海茶叶有限公司。

　　2007年10月，上海市糖业烟酒（集团）有限公司对茶叶公司进行再次改制，收购股权、重新注资，使之成为糖酒集团的独资子公司。

　　2009年底，公司将复苏老品牌“汪裕泰”列入下年度重点工作计划。