“巴山雀舌”一统万源茶叶“江湖”

　　人人都说万源的富硒茶好，但这个好东西却一直做不大做不强。品牌众多、各自为阵、形不成合力被认为是万源茶叶产业发展路上最大的绊脚石。在这种情况下，万源的茶叶产业就像门派众多的江湖，缺少一位能够号令天下的武林盟主。在当地政府的整合之下，“巴山雀舌”登上盟主宝座，一统万源茶叶“江湖”。

　　目前，万源茶叶产业统一使用起“巴山雀舌”商标。而且，“巴山雀舌”还有可能成为整个达州茶叶的公共品牌。

　　为什么要“一统江湖”
 
　　万源市被誉为“中国富硒茶”之都，长期以来，当地一直在猛推富硒茶这个特色产业，甚至成立了一个专门的茶叶局。如今，万源的富硒茶茶园面积已经达到21.5万亩，去年的总产量达到3930吨，总产值达到3.94亿元。万源富硒茶在市场上十分畅销，茶叶产业已经成为当地的一大支柱产业。

　　围绕在茶叶这个支柱产业周围的，是当地的20多个茶叶品牌。它们大都各自为阵，难以形成合力，难以形成规模，品牌的推广能力和号召力微乎其微。

　　万源市委宣传部有关人士称，万源茶叶品牌做大做强面临诸多难题。比如说，生产管理不够规范，质量参差不齐；销售市场不健全，价格悬殊太大；茶叶注册商标繁多，品牌鱼目混珠；茶叶包装五花八门，市场开拓不力；宣传口径不一，品牌效应不良。

　　在去年的西博会上，万源众多茶叶品牌云集参展，看得人眼花缭乱，却鲜有让人印象深刻的。从巡视展馆的领导到参加展会的客商都说，同出一地的东西，用得着整这么多牌子吗？

　　为什么选“巴山雀舌”

　　万源市委、市政府反复考察论证，选择了“巴山雀舌”茶叶品牌作为达州市茶叶公共品牌进行打造，提出了把“‘巴山雀舌’打造成全国知名区域品牌和全国名片”的思路。

　　“巴山雀舌”是中国文化名茶、四川省十大名茶之一。1991年，在北京“七·五”全国星火计划博览会上，“巴山雀舌”一鸣惊人斩获金奖，声誉雀起。随后，“巴山雀舌”先后获得省部级以上70多次奖项。2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　然而，“巴山雀舌”的成长道路却坎坷连绵。

　　来自万源市统计局的资料，2000年7月23日，“巴山雀舌”被达州企业智强集团正式并购，2003年，智强集团破产，“巴山雀舌”被以抵债的方式贱卖给成都市瀚海设计有限公司。2004年，巴山雀舌被万源市赎回，收归万源市国有资产经营投资管理有限公司。2005年，“巴山雀舌”品牌商标使用权转让给四川天府建设，但这次合作同样有始无终，巴山雀舌倍受冷落。2005年，“巴山雀舌”被万源市国投公司收回，并将巴山雀舌这个品牌的所有权交给了万源市茶叶局。2006年，茶叶局将“巴山雀舌”所有权转让给了四川巴山雀舌名茶实业有限公司，由该公司拥有“巴山雀舌”专利。

　　但无论如何，在万源乃至全达州，鲜有比“巴山雀舌”拿得出手的茶叶品牌。保护和做大“巴山雀舌”这个品牌，成为万源茶叶产业的一大选择。

　　是不是一场“拉郎配”

　　毫无疑问，在推动“巴山雀舌”一统茶叶“江湖”的众多推手中，政府充当的是最强有力的那只。这符合市场规律吗？茶商的意见怎么样？又会给万源茶叶产业带来哪些变化？

　　为了取得茶叶企业的支持，万源市组织知名茶叶企业负责人多次到福建安溪、陕西汉中去学习考察，了解铁观音、鲜毫等知名茶叶品牌的整合、保护和开发模式。随后，又多次组织召开全市广大知名茶叶企业座谈会，广泛征求意见、了解相关情况。

　　“茶叶品牌的整合得到了茶农、茶商拥护。”茶叶局的有关负责人说，“截至日前，万源市已有10余家茶叶公司获得授权，使用‘巴山雀舌’商标。”
 
　　“‘巴山雀舌’的牌子肯定比我们的要响得多。”有茶叶老板说，“以前，我们不能使用‘巴山雀舌’这个牌子，否则就是侵权。”现在，这位老板开始放心大胆地以“巴山雀舌”这个品牌，来推销自己的茶叶。

　　牌子统一了，质量如何跟进？“去年以来，万源茶叶生产企业加大了技改投入，新增了3条生产线。”万源市茶叶局有关人士告诉记者，“今年，还聘请了外地知名专家来万源授课，从理论知识和现场操作两方面，增强了茶叶生产企业管理者和职工的质量标准意识。”
 
　　“我们只卖‘巴山雀舌’，其他牌子的茶叶都下架了。”万源一家富硒食品专卖店的老板余女士告诉记者。“以往我们店里卖几个牌子的茶叶，今年春茶上市时，许多外地顾客来店里点名就要‘巴山雀舌’，‘巴山雀舌’品牌的整合打造符合市场规律，符合顾客要求，经济效益应该会更好。”万源土特产品专卖店老板于晓芳女士如此评价这次的茶叶品牌整合行动。

　　当然，万源茶叶的品牌整合之路才刚刚开始，市场对这场整合行动的考验也刚刚开始。“巴山雀舌”要成为全国知名的品牌，还有很长的路要走。