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茶叶产业是宜昌可持续性发展的优势产业,宜昌是发展茶叶产业的优势区域,古唐峡州上乘茶区,全国长江中上游特种绿茶和出口绿茶优势区域中心产区,全国著名的宜昌茶区或宜昌三峡茶区,实为“宜昌山水甲天下,古今盛产名优茶”之宝地。
宜昌茶叶人、财、物资源丰富,发展形势虽好,但与市场经济发展要求相比,还有差距。导致其差距的因素很多,其最根本的原因是:尚欠全局观念,划地为牢倾向突出,缺乏胸怀大志、立足大宜昌茶产业发展的政企领军人物与企业集团,区域性的名茶多、品牌多;体现大宜昌的名茶少、品牌少,因此,在当前茶叶已进入买方市场,延伸茶叶产业链大发展时期,必须坚持科学发展观,注重整合社会资源,组织强强联合、以大带小,铸造宜昌茶叶驰名大品牌,培植宜昌茶叶强势大航母,扩大延伸宜昌茶叶流通大网络,提升宜昌茶叶核心竞争力,开拓宜昌茶叶大市场。
弄清茶名、品牌、商标关系,修筑快车道
茶名、品牌与商标共同点都是为了区别商品,便于消费者识别商品的基本元素。但茶名侧重物名概念,是一茶的称呼。品牌侧重市场概念,是企业综合形象的体现,它强调生产经营者与顾客之间关系的建立与发展。而商标侧重法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护。
宜昌市农业局经作科茶叶专家王友海表示:为适应市场竞争的需要,一要精心培植具有丰富文化内涵的代表茶及其配套的系列茶产品,二要铸造拥有代表企业整体形象的著名品牌,三要将著名品牌申报政府注册为驰名商标,四要申办质量、环境、食品安全等体系认证,参与市场竞争。
求真务实、整合资源,形成群体规模优势
湖北和合永安农业发展有限公司董事长丁志表示:当前茶界主要盲区是认为“名茶就是品牌或品牌就是茶名”,把一种名茶认定为一个品牌大宣扬,步入了类似“西湖龙井等全国十大名茶”有茶名无品牌的误区。
丁志还表示:当前宜昌茶企和企业家们,应胸怀大志,面向大宜昌,坚持“优势互补、资源共享、内增实力、外树形象、统分结合、互利共赢”的原则,整合社会茶叶资源,拉长其产业链,相应开发隶属宜昌大品牌的名优特、高中低等系列品牌茶,形成规模优势、集群效应,做到企业茶产品“有名有姓、子孙满堂”。
五峰银毫茶叶有限公司总经理刘彬说,大品牌必须有大企业载体衬托,应推行企业“虚拟集团”战略,整合大中小企业,联合组建由核心层、紧密层、半紧密层及松散层等多层次组成的,并进行专业化分工的宜昌茶叶大企业,逐步形成非区域性的宜昌茶叶大集团;强化茶叶流通网络建设,联合编造“蜘蛛式”的湖北宜昌茶业大流通网络,尽快把宜昌茶叶推向国内外茶叶大市场。
处理四大关系,推行四个统一,规范营销秩序
湖北龙峡茶业集团有限公司董事长万志认为,整合品牌应坚持以基层逐级整合为基础、以打造宜昌大品牌为目标、以企业运作为主体、以政府扶持为推动的四大原则:正确处理好宜昌大品牌与区域性品牌的关系;宜昌大品牌与企业小品牌的关系;茶叶品种与茶叶品质的关系;有形市场和无形市场的关系等四大关系。坚特求真务实、逐步探讨,在优化组合形成宜昌茶叶大集团的前提下,逐步推行统一商标标志、统一质量标准、统一包装设计、统一广告宣传等四个统一,形成规模优势进入市场。
(记者刘晋辛)
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