松阳银猴茶公用品牌价值再创新高

　　日前，在绍兴新昌举行的2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估发布会上，松阳银猴品牌价值再创新高，比去年上涨1.90亿元，以14.99亿元居丽水市茶叶品牌价值第一位，全省茶叶品牌价值第五位，全国茶叶品牌价值第十六位。

　　8.4、10.49、12.78、13.09、14.99，这并不是一道数列题，而是五年来松阳银猴品牌价值提升的轨迹，单位为亿元。

　　这组数据由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶叶研究所中国茶叶网联合组建的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组对松阳银猴的评估研究得出。

　　升值斜线从何而来？松阳县茶产业办主任刘林敏认为，品质提升、产量增加、生产经营模式改进以及持续品牌宣传都是打造松阳银猴区域品牌价值的有利因素。

　　如今的松阳县，有一年一度的茶叶节，吸引全国各地、海内外懂茶爱茶人士纷至沓来。走出去，在京沪推广活动，反响热烈。网络上，各大茶企纷纷扩展自己网络营销渠道。这一系列多渠道、多元化、全方位的宣传策略，让松阳银猴品牌影响力不断提升。

　　近年来，松阳银猴还全力推广标准化生产技术、制定国家标准、建立完善质量追溯体系。可喜的是，浙江振通宏茶业有限公司、浙江碧云天茶业有限公司两家企业已成为“中国茶叶行业百强企业”，其中“碧云天”去年品牌评估达到1.5亿元。

　　“碧云天”总经理潘樟军坦言：“品质是企业的生命。”该公司成立之初，就以“货真价实，质量第一，茶人至上，信誉第一”的宗旨，设立专门质检部，从种植到销售全程进行质量监控，所有茶产品一律经中国农业科学院茶叶研究所农产品质量安全检测室检验。

　　此外，龙头企业对于品牌推广投入、产品创新的高要求，也一定程度延长了松阳银猴市场活跃期。如松阳神农农业发展公司着力开发、推广红茶产品，“振通宏”的茶粉，都体现了松阳银猴品牌带动力。

　　“松阳银猴区域品牌价值逐年提升，产业带动性不言而喻，但也给品牌保护带来不小压力。”刘林敏表示，我们将花更大力度、精力去进行品牌维权、亮剑打假，维持市场秩序。