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日前,上海质监管理部门对当地市场上的茶叶商品进行抽检,根据规定,茶叶包装的孔隙率不得超过45%,此次抽查超过三成包装不合格。
业内人士表示,上海对过度包装产品的态度和处理方法很可能随后扩大范围。而茶商和消费者对茶叶包装的态度仍是趋于“简约、时尚”。
怎么才算过度包装?目前市场还没有明确规定。一位茶叶经销商坦言,他们并没有太在意包装是否过度,而更关心消费者喜欢什么样的包装。
“现在做包装基本都是出于‘自定义’状态。”一业内人士介绍,现在还缺乏一份相关标准,茶企根据自身需求定制包装,包装公司根据客户需求生产包装。“但现在的包装流行趋势也比较偏向简约、时尚”。
“以前大红、大紫的笨重包装现在也不会有太多人喜欢了。”一位茶企负责人郑先生介绍,企业最终还是会根据消费者的喜欢来选择包装,现在的多数消费者对那些奢华包装的茶叶也不是很感兴趣,加上现在市场上高端茶叶销量并不算好,高端、奢华的礼盒销量逐渐下降,“商家为了节省成本,也会比较偏向简便型包装”。
笔者走访发现,尽管多数茶店有过度包装的产品,但数量不多。多数茶叶店里的包装还是以简洁为主,一般一个普通长条形礼盒可以置放3-4个内盒,比以往多1-2个。甚至非常简约的铁罐包装也占了约四分之一的比例。
现象
包装大变小价格也降低
笔者近日走访茶叶市场发现,近期不少茶企都面临着中高端茶叶产品销量下滑的问题,为了改变局面,茶企们纷纷推出小包装产品,通过“大变小”,拉低产品的单份价格,此举措受到了消费者的欢迎。在某品牌茶企里笔者看到,原本每份价格3000多元的产品,现在只卖1000元。再仔细一看,发现原本250g含量的包装换成了更为小巧的100g包装。工作人员介绍,换成小包装后,总体销量还不错,“和其他同等价格产品的销量相比,不但没有减少反而增加了”。
反应
小包装产品受顾客欢迎
“这种小包装对于消费者来说比较划算”,一位正在茶业专卖店买茶的消费者陈女士告诉笔者,原本包装规格比较大的茶叶,品质好的动不动就要上千元,“一下子下不了手”,有了小包装后就可以大胆尝试了。尽管算起来价格也没多少变化,但是花三五百买茶叶已经算是比较正常的,就算买来的茶叶不喜欢,也不会觉得心疼。
与陈女士观点相似的消费者不少,据某品牌茶企工作人员介绍,有的消费者对茶叶的品质要求较高,但又觉得价格太贵,小包装产品正好符合他们的需求。
声音
小包装更易激发购买欲
小包装的产品对于茶企和消费者而言都是件好事。营销专家孙成分析,茶企推出小包装产品对他们而言并没有价格上的影响,而对于消费者而言,则降低了尝试成本,更容易激发购买欲,反过来消费者的购买欲被激发了,茶企的产品就更容易销售出去。
另外,从消费心理学来看,同样质量的产品,原本售价几千元,被拆分后,价格明显降低了,消费者很容易就会产生“物美价廉”的心理,也就容易促成购买行为。
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