行业知识：中国茶业的国际化品牌

　中国是茶的故乡，而茶是世界三大饮品之一，且是最为著名的饮品。无论是历史上还是现在，中国又是世界上最大的茶叶生产国和消费国。然而，英国《金融时报》记者汤姆•米勒的一篇《为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商》的文章，多少令拥有几千年优秀茶文化的中国茶界汗颜和反思。
 
　据中国官方的媒体报道，中国每年产茶一百二十万吨，仅有三十万吨出口，虽然产茶面积世界第一，但国际市场的影响力却较弱。中国每年茶产业产值为三百亿元人民币，而来自没有茶园的国家英国的“立顿”一家企业，茶叶年产值约二百三十亿元人民币，相当于中国茶产值的三分之二强。该报道的撼人标题是：《中国七万茶厂不敌一个立顿》，文章称，目前，中国出口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值二美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低百分之二十。

　并非中国茶叶没有品牌，中国现有数以千计的茶叶品牌在市场上拼杀，但让人记得住叫得出的品牌还几乎没有。“立顿茶不是出色的茶，但立顿经营的却是出色的企业”，《金融时报》文章的客观评价，让拥有世界上最优质茶叶资源的中国茶企业有了打造国际化品牌的欲望和信心。

　 事实上，随着国运日渐昌盛而繁荣发展起来的中国茶产业，已有不少“先行者”正朝着国际品牌的目标艰难却坚定地行进。

　二十四日，作为茶行业独家赞助中国第十一届全国运动会的“理想茶行”，在此间召开的新闻发布会上，亮出了“专业好茶，领袖未来”的理念，该品牌的创立者郑文巧声称，未来几年，中国茶业将出现五至十个叫得响的品牌，并最终将发展成中国的“立顿”，而“理想”品牌肯定是其中之一。

　虽然仅列二00八“中国茶叶百强榜”的第二十四位，但“理想”已在中国内地二十五个省(市)拥有了二百多家专卖店。此前，该品牌通过赞助二00八北京奥运会男子举重选拔赛、二00九厦门国际马拉松赛及今次的十一届中国全运会，成功地开创了通过体育营销打造顶级中国茶叶品牌的先河。

　“正如《金融时报》文章所言，中国茶叶品牌做不大的根本原因就是过度的市场分割”。郑文巧称，“理想”品牌的下一步将把经营安溪铁观音的成功经验，拓展至其它茶类，“只要资源得到有效整合，中国茶业一定能做强做大”。

　就在今年的“九八中国投洽会”期间，郑文巧已与英国前副首相约翰•普雷斯科特探讨，计划将“理想茶行”开到英国——“立顿”的老家。