行业知识：普洱茶“小红盒”被网络娱乐化

　　中国普洱茶网讯：情人节对许多行业品牌营销而言是一个重要节点，被称为“浪漫营销”。记者搜索了十余家主流普洱茶品牌的官方微信或微博，大部分都与情人节元素多少有些相关，只是力度大小不一。普洱茶向来以传统形象自居，似乎一直难以“浪漫起来”。但今年的情人节有点不同，一个品牌意外的被网络娱乐化。

 

　　小红盒冲出亚洲引发欢乐恶搞

 

　　事件的主角是合和昌的试饮装，业内俗称其为“小红盒”。整个网络事件的起因在新浪微博，一位茶友在法国旅游途中一路携带了合和昌“小红盒”，并把“小红盒”与埃菲尔铁塔的合影发给了合和昌官方微博。浪漫之都巴黎、小红盒陪伴万里之外、恰逢情人节，这一系列浪漫元素的结合，一下激起了网络上众人的兴趣。

 

　　这张“埃尔菲铁塔下的小红盒”迅速在“合粉”中疯传，而官微推出的晒图活动一下子让茶友们有机会爆发了。但有些意外的是，一些茶友并没有按常规出牌，于是一时间网络上出现了众多令人捧腹的照片。比如小红盒纷纷在“钓鱼岛”、“马尔代夫”、“埃及金字塔”，甚至在太空中出现，这种PS痕迹明显的图片显然是茶友们在“埃菲尔铁塔下的小红盒”效应下带来的欢乐恶搞，不求奖励只求参与。结果这一幕被戏称为“小红盒环游世界”。

 

　　情人节营销除了欢乐，离不开爱。除了欢乐的恶搞牌，恩爱情感牌也令不少茶友感动得泪汪汪。有茶友晒出了他与老婆相拥恩爱的图片，而她老婆手中正拿着小红盒;有茶友把小红盒轻放在身怀六甲的妻子肚子上，令人感动不已。

 

　　网络娱乐化意义或深远

 

　　对“小红盒”网络娱乐化的现象，某品牌研究机构负责人张先生分析道，名字与互联网一些让人耳熟能详的品牌“同姓”，比如“小米”手机、“小熊”电器、“小狗”吸尘器等，带来了互联网贴近用户的那种亲切感。更重要的是，“小红盒”在圈内有着深厚的群众基础，随着互联网特别是移动互联网的普及、普洱茶品牌消费人群的日益年轻化，普洱茶被网络娱乐化随时会变成可能。

 

　　张先生特别强调，普洱茶品牌传播不一定总是以一种稳重、传统的形象出现在人们视线中，当今新媒体的普及将推动普洱茶品牌在营销上的不断创新。从这个意义上讲，“小红盒”网络娱乐化所带给普洱茶界营销的启示或是深远的。
来源：中金在线