普洱茶泡沫破裂的背后

2022-01-14 07:50:56

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近年来,云南普洱茶在国内迅速走红。从去年起至今年,普洱的价格更是犹如过山车,上蹿下跳,比股市还让人惊心动魄。不过,最近记者获悉,在商家们疯狂炒作普洱茶的时候,部分明智的普洱茶企业也意识到,这是一种不正常的发展之道,这样的炒作将对企业品牌挫伤严重,一旦风头过后,留给企业的将是万劫难复。

名牌普洱茶价格暴跌

与此同时,包括云南普洱茶行业协会、中国茶叶流通协会等行业组织和政府部门,也意识到“炒作”背后的危机,目前也正在出台各种措施规范行业,推动行业向健康方向发展。

市场:跌幅最高达50%

从今年5月初起,普洱茶市场出现“大跌”之势,市场一度还传出“崩盘”传言。据业内人士称,近一个月以来,普洱茶价格跌了20%至50%。2006年的下关甲级沱茶由最高价的每公斤400元跌到现在的每公斤不到200元,跌幅超过一半了。

据专营云南普洱茶的庆沣祥茶庄有关负责人介绍,大益是云南最老的牌子,也是被炒作得较多的品牌。去年底,该品牌701批次的7542普洱茶,一件(84片)的卖价是9800元,今年春节后,行情一路上涨,最高价时市场价叫到22000元/件,现在下跌到15000元—17000元/件。

此外,昨日,记者从中国普洱茶贸易网了解到,现时西双版纳地区(包括孟海、易武、古六大茶山)的普洱茶行情已下滑,平均价格比4月时下跌30%,如大益701批次的,若拿100件,价格为7000元。据悉,目前许多炒家手里囤积的名牌普洱茶已经贬值一半左右。

对于普洱茶行情的降温,中国茶叶流通协会秘书长吴锡端称,价格回落很正常,这是普洱茶高抬价格数倍之后的一次泡沫挤压。中国茶叶流通协会副会长王庆也指出,“普洱茶市场存在一定的泡沫。”据他介绍,云南正宗的普洱茶产量是有限的,但是后来出现的宣传和炒作,使得云南茶厂由2004年的300家茶厂,猛增到现在的4000家,一些企业只生产十几吨产品,制假行为、短期运作严重扰乱了行业的秩序。

企业:维护品牌出手打压炒作

普洱茶天价爆炒

普洱茶市场的炒作之风盛行,已引起各方关注。尽管炒作之风让普洱茶消费迅速推广,部分品牌也深入人心,但一些明智的普洱茶企业也从中看到了风险。据云南普洱茶集团董事长郑炳基称,该公司也有几个产品被商家炒作,但这种炒作对其品牌伤害严重。有业内人士举例指出,当年普洱茶刚进入德国时,也进行造神式的宣传,虽然最初销路很好,但在上世纪90年代后期,随着神话破灭,普洱茶在德国垮得干干净净,现在连1公斤进货都没有。

据悉,目前已有部分云南普洱茶企业开始“自救”。据刚刚进入广州市场的庆沣祥茶庄称,该公司为了抑制别人炒作该公司品牌和产品,除生产之外,已着手自建渠道,掌控产品流量、流向和价格。据昆明七彩云南庆沣祥茶叶股份有限公司“庆沣祥”广州总代理负责人王郑卫介绍,到目前为止,“庆沣祥”店在北京、昆明、广州拥有14家店,其中广州地区是本月初才刚进驻的。该公司计划,3年内在北京开店30—50家,而广州明年也将开多二三家专卖店。

王政卫总经理表示,庆沣祥的普洱茶产品定位是“优质优茶”,每年该公司为其茶品统一提价,提价幅度为15%—20%,而且茶价公开化,每一批次产品价在店内公开,这可尽量避免炒家炒作;其次,每批货量直接由专卖店售出,总公司还规定不能大批量出货,每一批货定制都需经过总公司。

云南普洱茶集团也采取了打压炒家的举措。据该公司董事长郑炳基介绍,首先,该公司产品销售以直销店为主。目前,其在全国50多个城市建有100多家直销店,在广州芳村批发市场也建有直销店,减少中间流通环节。该公司计划在三年内全国建店500家。其次,价格体系公开化,无论批发价、零售价均公开。若发现市场上有炒家在炒该公司某批次产品时,他们将通过大量供货来抑制、打压炒家行为。据了解,该公司目前每年的产销量都在不断扩大,2005年其产销量为1000吨,2006年达到2000吨,今年预计产销量为3000吨。郑炳基认为,该公司每年产销量高速增长,是因为普洱茶市场本身在不断增长。据透露,普洱茶市场目前年增长率达20%。据透露,该公司计划在2009年成为国内普洱茶的首个上市公司。

据悉,部分企业还提出行业自救方案:呼吁政府相关职能部门出面牵头,就目前普洱茶行业的公共危机事件进行协调;强烈呼吁普洱茶行业团结起来,成立一个超越所有厂家利益的“普洱茶行业公共关系小组”,及时处理类似事件;加大对普洱茶功用的科学研究,请各企业联合起来资助研究等。

行业:将建立自律公约

挽救普洱茶行业

据了解,为了挽救普洱茶行业,目前除了云南部分企业采取“自救”举措外,行业协会、政府部门等也在想方设法规范行业,促进产业健康发展。记者昨日从云南省普洱茶协会获悉,自2005年以来,规范普洱茶的相关标准和政策已相继出台,一是普洱茶原产地保护商标申请已通过。2005年年底,普洱茶的商标认证获得成功,这意味着普洱茶的生产加工是有地域限制的,必须用云南的大叶茶种在云南制造。二是出台了《云南省普洱茶综合标准》。去年出台的这个标准,对普洱茶中污染物限量、农残限量等消费者极为关心的安全性指标作出明确规定。三是在行业内实行质量认证。据介绍,云南普洱茶协会还计划通过联手工商、质监、卫生等政府监管部门,对市场进行清查、规范。

此外,据中国茶叶流通协会副会长王庆透露,该协会将建立行业自律公约。6月底,该协会计划召集10多家大的普洱茶厂家及经销商,共同签署行业自律公约,规范价格和产品流向,从而规范市场。据悉,包括庆沣祥等一些老字号茶商均表示,他们将严格按照原产地标准和质量标准进行生产、销售,打造普洱茶优质品牌,通过良性竞争,维护市场正常秩序,维护消费者的权益。


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